G-STAR lanceert zaterdag een nieuwe campagne met PSV-middenvelder Joey Veerman. De campagne verschijnt aan de vooravond van de eerste wedstrijd van het Nederlands elftal. De samenwerking speelt in op een onderwerp waar de afgelopen maanden veel over gesproken werd: karakter.

Veerman was het afgelopen seizoen regelmatig onderwerp van discussie. Niet alleen vanwege zijn prestaties op het veld, maar ook vanwege uitspraken over zijn persoonlijkheid en karakter. Voor G-STAR vormde juist die discussie het vertrekpunt voor een campagne over eigenheid, eerlijkheid en trouw blijven aan jezelf. “Karakter wordt niet gemaakt, karakter ontstaat. Die echtheid herkennen we in Joey. Dat is exact wat bij ons merk past en wat denim bijzonder maakt: het wordt mooier met de tijd,” aldus G-STAR.

In de campagne wordt Veerman gefotografeerd op de dijk in Volendam, volledig gekleed in G-STAR denim. Op het campagnebeeld staat één boodschap centraal: DENIM WITH TRUE CHARACTER.

Joey Veerman: “Ik ben niet zo van jezelf anders voordoen om anderen tevreden te houden. Je bent wie je bent. Dus toen G-STAR belde, nam ik op.”

G-STAR maakt denim voor mensen die hun eigen koers varen. Met de campagne kiest het merk nadrukkelijk niet voor het voetbalverhaal, maar voor het menselijke verhaal daarachter.