100%NL Magazine blijvertje op Nederlandse bladenmarkt
De reacties op de aangekondigde lancering van de nieuwe vrouwenglossy 100% NL Magazine waren voor 85% negatief. Allerlei personen die zichzelf kennis van zaken toekenden, voorspelden fret blad een kort leven. 'Ach ja, weer zo'n blad dat over een paar maanden uit de schappen wordt gehaald wegens tegenvallende verkoopresultaten, zoals dat zo mooi heet' (ene Mark) en 'Tamelijk kansloos' (een 'expert' genaamd Eric) Ook over het feit dat 100% NL Magazine een sterk op Volendam georiënteerde basis kreeg, deed de sceptici het ergste vrezen. Maar zie, 100% NL Magazine is nu een aantal maanden op de markt en niets wijst erop dat de zuurpruimen van het eerste moment gelijk gaan krijgen.
Het initiatief van Lisette Sier is meer dan uitstekend ontvangen. De editie van september met Andre Rien en Ali B. op de cover, was zelfs in no time uitverkocht. En dat betekent doorgaans dat de lezers reikhalzend uitzien naar het volgende exemplaar. Een goed teken. Zeker als voor de cover van die uitgave niemand minder dan Gerard Joling en Karin Bloemen gecharterd zijn. Eigenlijk is het verhaal over de totstandkoming van 100%NL Magazine niets meer of minder dan een successtory van de bovenste plank. Ga maar na. Lisette sier had het wel vaker met een paar goede vriendinnen over het aanbod op de Nederlandse bladenmarkt gehad. In de optiek van de dames mankeerde er aan elk magazine wel wat. Op zich niet erg hoor, maar als ze het zelf voor het zeggen hadden bij zo'n glossy... Lisette Sier nam die gesprekken serieus en slaagde erin vorm te geven aan alle op en aanmerkingen.
Het resultaat: 100%NL Magazine. Een tijdschrift dat in de eerste plaats gericht is op de 'gewone relaxte' vrouw maar dat zeker ook voor mannen de moeite waard is. In het blad komen onderwerpen als entertainment (interviews en items rondom bekende Nederlanders), positieve feel good verhalen van gewone mensen, reportages. mode. beauty, lifestyle, wonen en kinderen aan de orde. Gave fotoreportages en columns completeren het geheel. "De kernwaarden van ons blad zijn sympathie, vertrouwen, herkenbaarheid en toegankelijkheid," zegt Lisette, "en verder is 100% NL leuk en echt Nederlands. Het was al jaren een droom van mij om een eigen blad te beginnen. Nu de kinderen naar school zijn hebben wij - ondanks de recessie - toch besloten de gok te wagen. Wij willen graag dat 100% een blad is waardoor onze lezeressen en lezers zich goed voelen. En afgaande op de vele positieve reacties die we krijgen, is dat inderdaad het geval. Omdat ik samen met mijn vriendinnen de inhoud van het blad bepaal. zijn we er altijd van verzekerd dat 100% NL perfect aansluit bij de doelgroep?'
Om het blad bij verschijning te promoten nam Lisette Sier contact op met de radiozender 100% NL. Dat contact leidde ertoe dat 100% NL radio partner werd in het project en tevens naamgever. Directeur Carlo de Boer van radiostation 100%NL was namelijk direct enthousiast. Onder meer omdat de doelgroep van de radiozender grote overeenkomsten heeft met de doelgroep van het magazine. Toen vervolgens het artiestenbureau Volenciam Music van Jaap Buijs en de firma Wenlis Beheer BV besloten in te stappen kon het voor Lisette en haar vriendinnen natuurlijk helemaal niet meer stuk. De eerste editie van het nieuwe blad lag op 16 juni 2009 in de winkels en telde 124 pagina's. Jan Smit en Bridget Maasland hielden het allereerste exemplaar ten doop. Gelijk was duidelijk dat 100% NL Magazine zich onderscheidt door een grote diversiteit aan onderwerpen, humor, positiviteit en dat vrolijke Hollands tintje. Gemaakt door vrouwen die de ideale balans hebben gevonden tussen gezin, werk en ontspanning en daardoor positief in het leven staan. Het blad, dat tien keer per jaargang zal verschijnen, telt nu al meer dan een miljoen lezers. "We zijn er in geslaagd iets nieuws dat tegelijkertijd heel vertrouwd is aan het aanbod toe te voegen," vertelt Lisette. "Het bedrijf dat de verspreiding van 100% NL magazine verzorgt, wist in eerste instantie niet in welke categorie ons blad moest worden ingedeeld. Dat gaf mooi aan dat een blad als het onze nog niet bestond en dat het een nieuw en verfrissend concept is."
Van de negatievelingen van het eerste uur, is trouwens al enige tijd niets meer vernomen. 100%NL Magazine krijgt louter positieve reacties. Ook uit de zogeheten serieuze hoek. Zo had de recensent van de Volkskrant lovende woorden voor het blad over. Lisette Sier is daar blij mee. "Al maken wij het blad natuurlijk niet voor recensenten. Maar het is altijd leuk als ze het goed vinden. Belangrijker vind ik echter dat wij al 1 miljoen lezers hebben. 100% NL Magazine voegt echt iets toe aan het bladenaanhod."