100%NL Magazine in korte tijd bekend gezicht in de schappen (foto's)

Aan inventiviteit geen gebrek in Volendam. Maar dat het idee van Lisette Sier en haar vriendinnen zo zou aanslaan, dat hadden ook de Volendamse vrouwen niet kunnen bedenken. De oplage van hat magazine 100%NL is de magische grens van 100.000 reeds binnen een half jaar na de geboorte van het glossy ruimschoots overstegen. Mede omdat haar man Eddy Guyt (Adriaan Veerman) zijn tanden erin heeft gezet. ,,Met ‘feel good'-leesvoer en positivisme als kapstok van het blad, spreekt het een grote doelgroep aan", zegt Lisette.

Willeke Alberti wandelt ontspannen binnen en voelt zich meteen thuis op de bovenverdieping. De cover waarop de zangeres tezamen met Nick & Simon prijkt, is gekozen tot beste voorplaat van de edities tot dusver en dat moet vastgelegd. Op de redactie aan de Morseweg, waar vanuit voorheen vis en relatiegeschenken aan de man werden gebracht, huizen inmiddels zo'n tien mensen. ,,Ed en ik hadden vorig jaar beide onze handen vrij. Met mijn vriendinnen had ik het er wel eens over dat er genoeg leesvoer was, maar eigen geen blad met lekker luchtige dingen. Met zaken die ons aanspreken. Daarop ging Eddy in gesprek met dorpsgenoot Carlo de Boer, directeur van het radiostation 100%NL. Zij waren al van plan iets te gaan doen, maar dit idee viel helemaal in de smaak."

[caption id="attachment_28779" align="alignnone" width="500" caption="Lisette Sier: ,,We hebben telkens teveel pagina's voor een nieuwe editie.""][/caption]

Verzonnen
Ook vanuit de muziekscene uit eigen dorp kwam steun, in de vorm van Jaap Buys van Volendam Music. Lisette: ,,Het viel aanvankelijk niet mee, even een blad beginnen. Er waren tal van mensen met ervaring die enthousiast raakten en ons wilden helpen op te starten. En vanuit die hoek hoorde ik ook regelmatig: stom dat dit nog niet eerder verzonnen is." Al snel gaven de bedenkers het magazine bij de lancering - met een duo-interview van Jan Smit & Bridget Maasland een uitstekende aftrap - de leus mee ‘Gewoon het leukste blad van Nederland'. Gevoed door een enthousiaste basis. ,,We hebben een superleuk team, het is vaak lachen, gieren en brullen op de redactie. En tijdens de vergadering is het best bijzonder om te merken dat de profs naar mij luisteren. Dat gebeurt uiteraard ook andersom."

Lekker luchtige nieuwsgaring en achtergrondverhalen, een positieve uitstraling, dat wenst Sier. ,,Een blad dat je even weg kunt leggen en daarna weer oppakt. Geen zware kost erin. Er staan best menselijke verhalen in met een boodschap, maar die hebben dan na de ellende een positieve draai gekregen. Er is humor bij foto's en stukjes, in de columns van Adriaan Veerman (Eddy Guyt) en Tanja Jess. Herkenbare verhalen, modepagina's die passen bij een grote doelgroep, het grote publiek. Geen jurkjes van 1200 euro aanprijzen, of iets dergelijks. Gewoon lekker lezen met je verstand op nul." ,,De doelgroep breidt zich steeds meer uit, merken we. Eigenlijk is Volendam de verpersoonlijking ervan. Vanuit het dorp krijgen we ook veel reacties. En inmiddels zijn er ook landelijk enkele recensies verschenen, zoals in De Volkskrant. De bladendokter Rob van Vuure was superpositief, en dat is toch een naam in deze markt."

Kliks
De voorpagina is uiteraard het uithangbord, waarvoor een aantal BN-ers inmiddels gestrikt werd. ,,We vragen telkens één persoon en die mag aangeven met wie hij of zij graag het duo-interview doet. Dat zorgde tot dusver voor hele leuke kliks. Bijvoorbeeld tussen Ali B en André Rieu, die aangaven misschien eens een duet op te willen nemen. En Irene Moors bleef na de fotoshoot met Guus Meeuwis gezellig achter om te kletsen en de foto's mee helpen uit te zoeken. Ze reageren allemaal heel enthousiast. Ook vanwege het feit dat het qua journalistiek allemaal leuk moet blijven en we niet te kritisch gaan volgen."

Continu wordt er gebroed aan de Morseweg. ,,We hebben telkens teveel pagina's voor een nieuwe editie, dus moeten we keuzes maken. Qua voorbereiding op het eerste blad hebben we een wat kortere aanloopperiode gehad, dus is er weinig speling en moeten we steeds doorbikkelen. Het is daardoor ietwat stressvol. Omdat er straks één maand geen magazine uitkomt, kunnen we een inhaalslag maken, dat is wel prettig. Maar de drukker zat ons de afgelopen tijd regelmatig achter de broek aan."

[caption id="attachment_28778" align="alignnone" width="500" caption="Lisette en Willeke met de beste cover van 2009"][/caption]

Bedrijven worden door ‘marketing man' Eddy Guyt enthousiast gemaakt om iets met het magazine te doen. De respons is groot. ,,Ed is acht dagen in de week bezig. Kan zijn ei gelukkig kwijt in de column. We kunnen nog niet echt genieten van het succes, maar dat komt nog wel. We moeten ervoor zorgen dat het magazine een eigen gezicht heeft en houdt. Ik had niet verwacht dat het zo snel zou gaan. Dat het op tv aangeprezen wordt of artikelen genoemd worden, dat er op de website-poll zo gereageerd wordt. Het heeft bestaansrecht, mensen gaan het herkennen."

Ook twee voormalige Nivo-stagiaires, Jan Koning (lollie) en Ron Steur, leveren bijdrages voor het blad, dat liefst 124 pagina's telt. Een beginnend blad dat in het crisisjaar 2009 in de lift beland, dan moet het goed zijn. ,,Juist in deze tijd hebben we aan de grote doelgroep gedacht en bijvoorbeeld ook de prijs van het blad laag gehouden. Ondertussen leggen we contacten voor de toekomst. En we bieden een podium aan iedereen, dus ook het verhaal van Peter Beense en Jannes. Dat zie je nergens. We willen mensen vermaken en dat lukt aardig."