Hiltje H. opent winkel aan het Spui in Edam

Hiltje Huisink opent vrijdag 1 april haar nieuwe dameskledingzaak aan het Spui 5 in Edam. Hiltje is al 30 jaar actief in de modewereld. In 2014 startte ze haar eigen merk met een webshop. Dat groeide uit tot een exclusief label. Foto Cor Kes www.luxphotography.nl.

Met winkel en webshop in de Grote Kerkstraat en leveranties aan maar liefst 85 winkels in Nederland en België. In coronatijd gooide ze het roer noodgedwongen drastisch om en verkleinde ze haar florerende bedrijf tot een eenmanszaak met webshop. In haar nieuwe onderkomen komen atelier, webshop, kantoor en winkel weer bij elkaar.

De creatieve Edamse moest flink schakelen de laatste twee jaar. Maar na een ingelaste pauze is ze gaan werken aan een nieuwe collectie. En ze kocht het markante monument aan het Spui. Recent is het pand flink opgeknapt. Nu het schilderwerk af is kan met de inrichting van het winkeldeel begonnen worden.

“Deze week wordt door mijn zoon Madee een door hem ontworpen en gemaakte toonbank geplaatst, waarna de kleding een plek krijgt.” Hiltje Huisink richt zich op wat ze noemt ‘echte vrouwen’. Dan bedoelt ze 40+ vrouwen die bewust kiezen voor een minimalistisch design. Een combinatie van stijlvol, een goede pasvorm en comfort.

40-plusser

Met haar enorme ervaring als patronenmaakster voor grote en kleinere merken heeft ze jarenlang overal rond kunnen kijken. Door de globalisering zag ze dat het met de pasvorm ‘enorm achteruit ging’. “Mode is steeds meer gestandaardiseerd en geproduceerd in landen als China.” Hiltje koos ervoor om zich te richten op een niche doelgroep: 40-plussers die een pasvorm zoeken die echt bij hen past. Uiteraard komen hier inmiddels ook veel jongere vrouwen die zich in deze stijl herkennen.

En zo bouwde ze aan een groeiende vaste klantenkring die valt voor haar duurzame ontworpen en geproduceerde kleding die jarenlang mee gaat. Met mooie stoffen en originele ontwerpen, met veel aandacht gemaakt. “Je ziet het hier vaak voor de spiegel gebeuren: het maakt vrouwen mooier!”

Bij de kleurkeuze kijkt Hiltje niet naar trends maar naar wat ze zelf passend en mooi vindt. En het moet te combineren zijn!

Grotere maten

“Verschillende figuren vragen om verschillende silhouetten”, vormt een van de kenmerken van het eigenzinnige kledingmerk. Er is dan ook aandacht voor de grotere maten in een speciale XL-serie die de ontwerpster heeft ontwikkeld. Een fijne bijkomstigheid is dat al haar ontwerpen op de gangbare temperatuur (40 graden) gewassen kunnen worden. Strijken is niet nodig; de stoffen drogen kreukvrij op!

Nieuwe collectie

Hiltje H. beschikt over een flinke collectie, waarvan elk ontwerp en kleur een stuk in de winkel zal hangen. Op voorraad heeft ze alle maten. “Elk jaar ontwerp ik een nieuwe collectie als aanvulling op onze vaste basics.” Verschillende ‘specials’ zullen overigens alleen in de winkel te bewonderen zijn.

Open

Nog een kleine twee weken en Hiltje beschikt weer over een fysieke verkoopruimte. “Ik geloof dat naast webwinkels er ruimte is voor eigenzinnige zaken!” Ze zal op vrijdag en zaterdag open zijn en op afspraak. Vanaf half april zal ook de nieuwe collectie worden toegevoegd.

Voor wie een voorproefje wil nemen op het werk van Hiltje kan een kijkje nemen op www.hiltjeh.nl