Het shirt dat de fanshop van FC Volendam overeind hield

Vroeger bladerden clubs bij het ontwerpen van een nieuw shirt nog gewoon een catalogus door. Een dik boek met standaardontwerpen. Kwestie van kiezen en bedrukken met logo’s. Sommige clubs en merken werken nog steeds zo, maar bij de meeste is custom-made het toverwoord. Op de club toegesneden modellen met een productietijd van anderhalf jaar, met daarin het eigen DNA verwerkt.

Van de Eusebius-kerk op het uitshirt van Vitesse, tot het aan Amsterdamse straatvoetbalpleintjes opgedragen derde shirt van Ajax. ‘Iets over jezelf vertellen, dat is de trend’, weet sportmarketeer Bob van Oosterhout, die aan het woord komt in een artikel op VI PRO.

Tegelijk slaat niet elke trend overal aan. Terwijl SC Cambuur-supporters niets moesten hebben van een shirt met de scheve toren van Leeuwarden erop, stonden ze in Volendam onlangs massaal in de rij voor een tenue met een reuzenrad erop, dat is gewijd aan de jaarlijkse dorpskermis.

‘Nu blijken we wél aan shirts te kunnen verdienen’, aldus clubdirecteur Richard de Weijze. Enkele jaren terug overwoog FC Volendam nog zijn fanshop te sluiten, maar sinds de club vorige zomer van kledingpartner wisselde, rinkelt de kassa. De Weijze: ‘Een goed ontwerp maakt een hoop verschil.’

Dat bleek ook toen ontwerper Jacqueline Korpershoek namens shirtsponsor Robey een graphic maakte van De Dijk. Aanvankelijk alleen voor op het shirt, maar het bestuur in Volendam was er zo blij mee, dat de beroemde promenade langs het water nu ook pontificaal op de spelersbus staat.

Lees op VI PRO meer over de wereld achter de voetbalshirts, waarin onder anderen het Bob Marley-tenue van Ajax de revue passeert. 'Het was marketing van het hoogste niveau.'