Foto Marianne Klok: Esther Jostmeijer: “de winkel voelt als een warme huiskamer met een bijzonder assortiment”
Het winkelbestand in Edam slinkt en de leegstaande panden gaan veel Edammers aan het hart. Het pand aan de Kleine Kerkstraat 2 – voorheen De Leuke Keuken – stond precies een jaar leeg. Daar is nu verandering in gekomen: vorige week opende Esther Jostmeijer er haar nieuwe winkel. Eigenaar van het pand, Jack Jonk, is blij met de nieuwe invulling van de winkelruimte en heeft er alle vertrouwen in dat het bij Esther in goede handen is. De buitenkant van het pand kreeg een verse laag verf en het dak is vernieuwd. Esther heeft het interieur een fikse opfrisbeurt gegeven. De wanden en het houtwerk zijn overgeschilderd, de vloer ziet er weer als nieuw uit en er staat een nieuwe kast in de stijl van het pand. Er is nieuwe verlichting en alle ruimtes zijn opgeknapt.
Gevoel was er al: dit is mijn plek
“Het waren pittige weken. Gelukkig kreeg ik veel hulp van de schilder,” legt Esther uit, “en van mijn man Jan, die altijd voor me klaar staat. Elke keer als ik langs de lege winkel fietste, kreeg ik het sterkte gevoel dat dit mijn plek moest worden. Geen keuze die makkelijk was: in korte tijd ben ik twee keer verhuisd en heb ik twee zaken opgestart. Dit wordt mijn laatste grote project en ik ga er de 100% voor.”
Waardering van Edammers
“De winkel is helemaal naar mijn zin geworden, het voelt als mijn tweede huis. Ik kan kritisch zijn en ga voor kwaliteit; alleen het mooiste en het beste. Tegelijkertijd houd ik van groot denken, met je eigen creativiteit kun je iets toevoegen. Je moet willen investeren en jezelf kunnen verkopen. Dat ik zoveel risico neem en lef toon door een nieuwe winkel in Edam te openen, wordt enorm gewaardeerd. Dat hoor ik de hele dag. Ik heb veel hartverwarmende reacties, bloemen en cadeautjes gekregen; waarvoor mijn dank!”
Designers met allure
“In de winkel staan producten van designers die op kleine schaal produceren. Zij hebben de allure die ik zoek. Aan de wand hangen bollen en smileys van keramiek van Edith Beurskens. Van Jurianne Matter hangen muurdecoraties en bloemen. Zij maakt ook magic-wenskaarten die zich ontvouwen in water; ware kunstwerkjes en heel leuk om te geven. De 3D-geprinte bloemen van Iris Lucia zijn ook prachtig en hebben een plekje in de winkel gekregen.”
Styling op gevoel én ervaring
“Ook de grote merken, zoals Serax en oud -Edammer Piet Hein Eek, ontbreken niet in de winkel. Lokale samenwerking vind ik ook belangrijk: samen met de Edammer designer Guido Baratta heb ik een kandelaar ontworpen en volgt er meer samenwerking. De selectie die hier in de winkel staat is samengesteld met 30 jaar ervaring als stylist. De essentie is dat het goed aanvoelt. Ik voel veel, maar beslis met verstand en op basis van vertrouwen.”
Stijladvies
“Met diezelfde persoonlijke inbreng heb ik altijd iets kunnen betekenen voor de grote merken waarvoor ik 30 jaar als stylist heb gewerkt: Miele, Karwei, Gamma, Libelle en VT wonen. Mijn kwaliteit is dat ik naar mensen kan kijken en zie wat iemand nodig heeft, of juist niet moet doen. Ik ben eerlijk in mijn adviezen. Ieder mens heeft een persoonlijkheid en ik geef daar graag een extra toevoeging aan.”
Nieuwsgierig blijven naar nieuwe merken
“Vorige week vrijdag heb ik gewoon de deur opgegooid en dacht: oké, ik ben open. Ik dacht: ik kan wel blijven wachten op allerlei spullen die nog moeten binnenkomen, maar ik ga gewoon open. Het assortiment en de merken zullen regelmatig wisselen. Zo houd ik ruimte voor nieuwe designers die op mijn pad komen.”
Een winkel die voelt als thuis
“De winkel № 2 by Esther laat zich niet in één woord omschrijven; het is alles. Interieur, kleding, cadeautjes en accessoires in verschillende prijsklasse. Het nummer 2 staat voor dualiteit, balans, symboliek en spiritualiteit. Het draagt de zachte en ontvankelijke energie van de maan, is liefdevol en gericht op harmonie. Ik vind dat prachtig. De winkel voelt als een huiskamer, ik wil hier graag zijn en verheug me op de komende tijd. Ik ga hier open als een bloem. Dit is de kers op de taart van mijn carrière.”
“Voorlopig sta ik alleen in de winkel, wel met af en toe wat hulp van vriendinnen. Het zou mooi zijn als er in de toekomst iemand kan aansluiten. De winkel is open van dinsdag t/m zaterdag, op afspraak en op zondagen tijdens speciale dagen.”